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国窖1573停货区域扩大到西南范围内的背后!

2020-01-18 10:51

   春节旺季前,国窖1573在重点区域再度停货

  

   1月27日,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司下发关于国窖公司西南区域停止接受订单及发货的通知。

  

   通知表示,由于春节旺季市场需求过大,而公司产能有限,为保证西南区域各经销客户能在春节期间按照公司价格体系顺价销售,并保障各渠道的合理利润,经公司研究决定:即日起,停止接受国窖公司西南区域订单及发货。

  

   就7天前,国窖方面对重庆片区经典装春节配额实行减半执行的决策。

  

   今日的停货通知,无疑其范围更广,力度更大。

  

   有熟悉老窖的相关人士曾与微酒记者沟通该举措时表示,目前国窖春节前的货不够卖,减一下低价区的量,对于国窖价格全面回升有利。

  

   国窖1573作为高端市场的主要品牌之一,其一举一动备受关注。在刚刚过去的12月,高端市场出现了一个重大变化。2017 年12月28日茅台全国经销商联谊会召开之前,茅台方面发布公告称,茅台酒出厂价上涨18%左右。此外,茅台自1月1日起上调各种产品供货价格,幅度为9%-25%。12月29日,终端建议价1499元出炉。

  

   而52度普五的建议零售价也到达了1099元/瓶。

  

   作为高端酒价格标杆的飞天茅台价格一涨,随后的连锁反应必然发生。而作为在高端价格上采用跟随战略的国窖1573,在经销商看来,在经过了春节前的停货挺价之后,接下来的调价之路必然进行。

  

   采访中,值得注意的是,不少国窖经销商表示,国窖说停货就停货,说供货价、终端建议价调整到多少就一定是多少。在种种经历之下,现在国窖的政策市场落定性很好。只要一听说停货,终端就会主动进货。价格也会随之上涨。所以,近年来价格一直保持着稳定上升的状态。

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