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白酒贴牌秘密:500万难拿下茅台贴牌

2020-02-05 05:55

  核心提示:曾经作为白酒贴牌开拓者的五粮液目前正在紧缩贴牌,茅台却日益放开白酒贴牌,目前茅台贴牌价高达500万元,而且只能拿到茅台技术开发公司及茅台保健酒公司。

  被塑化剂缠身的酒鬼酒此前被媒体爆出,酒鬼酒“52度国藏酒鬼”和“52度酒鬼湘魂三星”为酒鬼酒公司所生产的贴牌产品,由其在四川的经销商四川豪拓酒业股份有限公司经营。

  曾经作为白酒贴牌开拓者的五粮液目前正在紧缩贴牌,茅台却日益放开白酒贴牌,然而酒鬼酒此前也被媒体报道涉及贴牌系列的白酒共有20多个。

  2012年11月,酒鬼酒、茅台、五粮液等白酒巨头纷纷陷入塑化剂风波,各个白酒公司自危。其中,酒鬼酒的贴牌酒“52度国藏酒鬼”和“52度酒鬼湘魂三星”被检测出含有塑化剂。

  据了解,“52度国藏酒鬼”和“52度酒鬼湘魂三星”均来自于四川省金品源酒业有限公司、四川豪拓酒业有限公司贴牌经营。

  该公司是以开发销售五粮液集团、贵州茅台集团、郎酒集团、泸州老窖股份公司和酒鬼股份公司高中档礼品酒、单支酒为主导产品的酒类专业营销公司。

  “我们都是委托酒鬼酒、茅台等公司生产酒水,我们公司只做白酒贴牌。”四川省金品源酒业有限公司、四川豪拓酒业有限公司人士表示。

  一位白酒业内人士告诉21世纪网,实际上贴牌加工的酒,很多并不是在茅台酒厂或者五粮液酒厂生产,都是自己生产灌装。因为一些贴牌酒都无法量产,而且酒厂公司也并不需要那么多贴牌酒生产,他们完全自己生产自己的品牌。”

  据了解,白酒贴牌模式分为两种,一种为OEM(贴牌生产),第二种为ODM(全案输出),ODM是OEM的升级版。所谓OEM,其实说穿了就是“授权贴牌生产”或“委托加工”。

  “茅台集团的茅台保健酒公司、茅台集团技术开发公司以及茅台集团习酒公司均是厂生产的贴牌酒,贵州茅台酒股份有限公司则不会生产贴牌酒的。”一名从事白酒贴牌的人士对21世纪网说。

  “目前只有茅台技术开发公司及茅台保健酒公司可以贴牌以外,其他茅台旗下的子公司都不允许贴牌。目前茅台技术开发公司贴牌价格为50-200万元/年,而茅台保健酒公司的贴牌价格则要高许多,大约为500万元/年。”

  “现在要贴茅台牌至少需要500万元人民币以上,事实上钱不最重要的,重要的是你要认识茅台里面的人,你才有可能获得茅台旗下子公司的贴牌资格。”一位做贴牌酒生意的王先生透露。

  中投顾问食品行业研究员简爱华认为,贴牌产品逐年增加的原因在于生产商和贴牌商都会获利:一方面,通过贴牌模式厂商可以利用贴牌商的资本力量和市场资源扩大产能,实现大范围扩张;另一方面,贴牌商可以借助厂商带来的品牌优势进一步抢占市场份额。

  白酒的年产量也从2006年起迈入逐步上升的空间,2006年白酒的年产量为411.06万吨,2007年为493.95万吨,直到2011年白酒年产量高达1025.6万吨,2011年的年产量是2002的三倍。

  2012年底,酒鬼酒、茅台、五粮液等白酒巨头纷纷陷入塑化剂风波,而酒鬼酒贴牌的两款酒被曝出含塑化剂后,白酒贴牌事件也进入人们视线。

  曾经业内有种说法,五粮液旗下的贴牌产品多到五粮液集团原董事长王国春都不清楚五粮液内部到底有多少子品牌、孙品牌。

  五粮液是白酒界贴牌扩张、买断经营方式的开拓者。在2002年最高峰的时期,市场上曾有上百种不同档次标称”五粮液股份”生产的不同品牌产品。

  2006年,由泸州老窖牵头,以泸州600余家酒类生产企业为基础,采取市场化运作,实行OEM贴牌式生产,吸引全国各大酒类生产企业进入集中发展区共同发展。

  五粮液早在2002年意识到贴牌白酒拖累五粮液形象,便提出“1+9+8”的品牌战略,即发展一个世界性品牌、9个全国性品牌和8个区域性品牌,并开始了砍贴牌的行动。

  2010年,郎酒集团董事长汪俊林在接受媒体采访时表示,预计在最近2年内,等合同期一满,我们将会把所有郎酒的贴牌产品全部清零。

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