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重庆啤酒关闭子公司自救 本土啤酒如何应对进口

2020-02-07 09:19

   1月13日重庆啤酒股份有限公司发布关闭黔江分公司的公告,公告称黔江分公司所处区域消费能力低、设备老化,若继续维持黔江分公司运行产品生产成本昂贵,不利于市场竞争及业务发展,也会为公司财务业绩带来沉重负担,因而公司决定关闭黔江分公司。

  

  

  

  

  重庆啤酒自救之路

  

   近期,为挽回业绩颓势、优化生产网络等原因,重庆啤酒动作颇多。先是于2015年10月9日因重庆啤酒安徽九华山有限公司连续多年亏损,终止九华山公司的所有生产业务;又于2015年10月29日晚间宣布关停永川分公司。业内专家称重庆啤酒自身产业结构过于庞大,所以选择关闭投入产出不成正比的分公司以控制成本。

  

   重庆啤酒除了关闭长期亏损的分公司外,还采取了多项措施挽回业绩颓势,如委托办理理财业务、转让不盈利的项目等。佳酿网记者查阅重庆啤酒最新关于重庆啤酒委托理财进展公告发现,截止2015年12月25日,重庆啤酒进行委托理财的本金余额为3,800.00万元。

  

   12月16日,重庆啤酒发布公告称,公司董事会审议通过《关于转让治疗用(合成肽)乙型肝炎疫苗项目的议案》,与江苏孟德尔基因科技有限公司达成转让意向,以协议方式将乙肝疫苗项目以人民币100万元的价格转让给江苏孟德尔基因科技有限公司。

  

   重庆啤酒瘦身自救法未来或成常态

  

   佳酿网(jianiang_cn)记者查阅重庆啤酒披露的业绩发现,2014年重庆啤酒实现营业收入31.69亿元,同比下降6.44%,净利润7343.52万元,同比下降53.74%。2015年上半年公司归属于上市公司股东的净利润为0.82亿元,同比下降23.05%,可谓是业绩惨淡。而整个大环境也是不给力,2015年1至6月,中国啤酒行业累计产量2456.91万千升,同比减少6.17%。截至2015年6月止,国产啤酒产量已连续下跌13个月。

  

   重庆啤酒产业结构过大,企业管理、战略制定、物流受限、地域受限等问题也亟待解决。加之近年来进口啤酒市场发展迅速,高端啤酒业务逐步被进口啤酒蚕食,而国内啤酒一再受挫。这也使得重庆啤酒不得不采取措施,给自己减压减负,挽回业绩颓势。

  

   重庆啤酒公告中称公司将会持续考量很多方案,包括但不限于优化目前公司现有的啤酒生产厂家的部署。这些方案可能包括出让、关停冗余的一些机构或企业、人员优化以及提高生产现代化的水平。业内专家也认为,重庆啤酒的这种自救路线,未来一两年之内或成一种常态。

  

   进口啤酒强势入侵 本土啤酒该如何应对?

  

   进口啤酒呈现出形势大好的势头,自2010年至今,国内进口啤酒数量累计增长七八倍,2014上半年中国进口啤酒同比增长111.5%。国内拥有庞大的市场,加之我国对进口啤酒进行的零关税等政策性支持也使得大量进口啤酒涌入中国。而且进口啤酒抓住了年轻消费群体的消费心理,从口味、质量等方面做改进,价格低、亲民,不断赢得中国消费者的好感。

  

   进口啤酒的优点显而易见,也正是国内啤酒应该学习的地方。80/90后是新消费群体崛起,他们乐于接受新事物尝试新口味,国内制造啤酒的原料与气候具有强烈的本土特点,导致了国内市场上流通的啤酒种类很单一。本土啤酒应重视消费者反馈,依据消费者喜好、口味等多开发新产品,与时俱进。当然,随着消费者收入提高、品质意识提升,人们对于啤酒的质量、口味等需求也加强了,而这是吸引消费者购买啤酒的关键点。

  

   进口啤酒主抓核心消费群体的消费习惯,在消费过程中尽可能地营造乐趣体验,竭尽全力满足消费者的差异化需求。业内专家称本土啤酒面对进口酒冲击时,应当及时做出改变,顺应潮流,抓住主流消费者的消费心理及消费习惯,一味的困在自己的一亩三分地里是得不到长久发展的。

  

  

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