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高端白酒销售低迷 中档白酒销量一路看涨

2020-02-06 08:40

   距离中秋节还有不到半个月的时间,白酒市场进入了消费旺季。记者在采访中了解到,以茅台、五粮液为代表的高端白酒销售持续低迷,而售价在七八十元到一两百元的中档白酒销量一路看涨,旺季白酒市场越来越接地气。

  

  

  

  

   茅台、五粮液等高端白酒卖得都不好,到现在也没有出现以往中秋节前的那种‘热销’。昨天,一家大型超市的销售人员告诉记者,不过一些中档白酒销售倒是很不错,特别是一些推出促销活动的品种,都非常受欢迎。记者在卖场内看到,包括泸州老窖、浏阳河、津酒、牛栏山等品牌,都有很多促销的品种,货架上降价后售价在百元以内以及七八十元的白酒比比皆是。促销力度确实不小!正在挑选白酒的消费者杨先生接受记者采访时说,总共买了3瓶,刚才售货员给算了一下,总的优惠能达到两百多元!

  

   除了大型超市,一些烟酒专卖店也同样出现了中档白酒热销的情况。现在销量比较大的都是单价在150元到200元的中档产品,还有些促销价降至百元以内的,也很好卖。销售人员对记者说,前些年卖得好的茅台、五粮液、国窖1573等高端酒,今年都很低迷,有些品种月销量甚至为零。

  

   另据了解,电商平台的低价促销,也为接地气的中档白酒以及低价格的普通白酒的热卖起到不小的促进作用。以一家规模较大的酒类电商平台为例,目前针对中秋旺季的促销中,品牌专场、整箱优惠购、超值换购等活动全面推出,部分白酒价格一降再降,很多原价在150元以上的白酒,促销价都在120元左右,部分特价甚至降到百元以下。

  

   今年白酒销售确实出现高端遇冷、中低端旺销的情况,这也体现出整体市场消费习惯越来越理性的趋势。白酒行业内人士接受采访时说,中秋节和春节是白酒全年销售最为重要的节点。从目前中秋档期的销售情况看,中档白酒销售占比优势已经相当明显,预计到春节前,情况也大体如此。

  

  

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