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白酒企业变低调 葡萄酒商很张扬

2020-01-15 10:55

  一片喧嚣之后,今年成都春季糖酒会落幕了。记者参加多年春糖会,今年的感觉,白酒企业变低调了,葡萄酒商越来越张扬。低调对应的是行业的反思,张扬意味着市场的快速拓展。

  白酒企业展位萎缩

  白酒企业的低调,可以从参展上看得出。主展场上,白酒企业的展位萎缩,主要占据的是1、2号馆,场馆布置也显低调;而相对应的葡萄酒、洋酒展位,参展面积更大,场馆布置也更显大气。

  这是参展表象。表象之后,各个白酒企业,相对发声较少,高大上的发布会、经销商大会少了许多。记者留意到,国内一线白酒企业,都在悄悄地进行调整,产品结构、销售渠道都在重构过程中,产品向中端、中低端价格倾斜,渠道更加扁平,都在寻找与电商的切入口。

  泸州老窖推出永盛烧坊印系列产品、养生酒,都是为迎合大众化、多元化需求而推出的产品。茅台发力“三茅台一曲”,实际也是在高端酒市场受压后,向大众板块切分市场。
 

  葡萄酒商独领风骚

  今年春季糖酒会,葡萄酒、洋酒商来势很猛,首次超越白酒规模,颇有独领风骚之势。
葡萄酒的张扬,显示出中国消费者,已越来越多接受葡萄酒,葡萄酒正逐步替代白酒产品。
 

  在这股潮流中,国内的大酒商起着推波助澜的作用。中粮集团本来自产有葡萄酒,为了在本轮浪潮中抢占更多市场份额,其进口酒运营平台中粮·名庄荟,就携手全球主要葡萄酒产区的20多个国际葡萄酒品牌,共同拓展国内市场,丰富自己产品线,利用自己渠道,提升市场份额。

  华致酒行也利用自己庞大的渠道优势,频频签约国际大的葡萄酒商,今年其葡萄酒展馆,就分别推出了米哈瓦干红葡萄酒、蒙大菲私家精选臻传红葡萄酒、皮龙酒庄莫贡存香奈园干红、希帝香槟等四大名庄名品,以期从快速增长的中国葡萄酒市场多分一杯羹。

  华西都市报

  

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关键词: 酒文化