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贵州茅台投84亿元扩产系列酒 董事长称“现在是

2020-01-15 10:56

  9月28日下午,贵州茅台董事会审议通过了《关于投资建设3万吨酱香系列酒技改工程及其配套设施项目的议案》。根据议案,项目建设总投资估算不超过83.84亿元,所需资金由贵州茅台自筹解决。贵州茅台将建设3万吨酱香系列酒技改工程及其配套项目,技改后系列酒产能将大幅提升6万吨。

  贵州茅台欲提升系列酒产能并非新鲜事。此前贵州茅台欲把系列酒产能提升至5.5万吨,如今来看,系列酒规划的产能再有提升。

  茅台系列酒的技改扩产,是贵州茅台的既定战略。“目前系列酒也在扩建,现在有3万吨,正在扩建2万吨,未来3年内,茅台酒和系列酒产能分别约5万吨和5.5万吨。”2018年5月,茅台集团党委书记、董事长李保芳在贵州茅台年度股东大会上称。李保芳同时担任贵州茅台董事长。

  按照此次董事会通过的3万吨技改议案,茅台系列酒产能将增长至6万吨,超过此前公布的5.5万吨。

  具体来看,这83.84亿元计划资金,将用于新建制酒厂房84栋、改造制酒厂房6栋及其配套设施,新建陶坛酒库62栋及其配套设施,新建不锈钢罐群4组,新建制曲厂房8栋及其配套设施。

  “现在是扩建的最好时机”,李保芳说,未来茅台系列酒和茅台酒将会形成产量1:1的格局,即是两个“5万吨”。

  茅台方面提出,酱香系列酒和茅台酒实现更高层次的双轮驱动,是对茅台未来发展的最强支撑,从当前旺盛的市场情况看,系列酒的扩建势在必行,如果不能敏锐把握住商机,到手的市场也会丢失掉。酱香系列酒的良好发展,决定茅台未来的发展空间,是对“做足酒文章,扩大酒天地”的具体体现。

  近年来,茅台系列酒销售连续高增长。2015年~2017年,茅台系列酒销分别为7826吨、2.06万吨和3万吨。2018年上半年,茅台系列酒实现销量近1.6万吨,占全年计划的53%,实现销售额超过45亿元,完成年任务的57%。按照规划,2018年茅台系列酒销售额要达到80亿元。

  “从当前旺盛的市场情况看,系列酒的扩建势在必行,如果不能敏锐把握住商机,到手的市场也会丢失掉。”贵州茅台董事会认为。

  “最近,茅台系列酒跑的量还可以。昨天我们还在外边做了相关品鉴活动。”9月29日,茅台系列酒的一位经销商对记者表示。茅台系列酒销售不错,也因茅台酒价位提升为系列酒打开了增长空间。

  不久前,记者在成都的一家酒类连锁店看到,若婚宴购买茅台王子酒可以买一送一。店员称,“茅台公司做的活动,要买多了才行。”

  长期以来,茅台酒在贵州茅台的产品中“一枝独秀”。李保芳到茅台后提出,“茅台系列酒不能作为茅台业务板块的补充,应该成为一大增长极,要实现茅台酒和系列酒双轮驱动。”为此,贵州茅台近年在系列酒的生产和销售方面投入大量精力。

  产品方面,贵州茅台力推“133”的大单品战略:1即茅台酒,两个3为系列酒品牌,即打造茅台迎宾酒、茅台王子酒和赖茅酒3个全国性核心品牌以及汉酱酒、贵州大曲和仁酒3个区域性强势品牌。

  “茅台系列酒处所处的中端价格带,是一个中端和区域强势白酒品牌竞争激烈的市场。茅台系列酒在这个价格带的竞争地位并不稳固。”白酒专家晋育锋称。但其同时认为,茅台系列酒拥有茅台品牌背书以及酱香酒市场占比提升两大优势。

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